Gandeng Jamie Vardy, Bundesliga Rambah Tren Siaran Berbasis Influencer

Berdasarkan laporan media SportsPro, para influencer kini memegang peranan krusial dalam dunia olahraga, mulai dari promosi langsung di lapangan hingga konten kreatif di platform YouTube dan Twitch. Data konsumen dari Ampere menunjukkan bahwa lebih dari separuh penggemar olahraga di berbagai wilayah gemar menyaksikan tokoh digital melakukan "watchalong" atau diskusi pertandingan di media sosial.

Melihat pergeseran kebiasaan penonton tersebut, para pemegang hak siar olahraga mulai berinovasi dengan menggandeng para kreator konten untuk menyiarkan pertandingan secara langsung. Sebagaimana diwartakan, langkah strategis ini bertujuan untuk menjangkau kelompok penonton yang lebih muda serta mereka yang jarang mengakses platform televisi linier tradisional.

Pelopor tren siaran olahraga berbasis influencer ini dulunya dipimpin oleh kanal asal Brasil, CazéTV, yang sukses melibas hak siar turnamen besar dunia. Mengutip laporan yang sama, langkah eksperimental tersebut kini diikuti oleh kompetisi di Eropa, termasuk Bundesliga Jerman yang menggandeng podcast terkenal seperti The Overlap milik Gary Neville dan kanal YouTube milik penyerang Leicester City, Jamie Vardy.

Kerja sama ini memungkinkan kanal "Jamie Vardy’s Having a Party" untuk menyiarkan tujuh pertandingan langsung hari Jumat selama satu musim penuh, dimulai dari laga pembuka antara Bayern Munich melawan Stuttgart. Pendekatan kreatif ini terbukti memberikan nilai tambah karena menawarkan kemasan komentar yang lebih santai serta interaktif bagi para penonton.

Analisis lebih lanjut menunjukkan bahwa konten penyiaran yang dikombinasikan dengan sentuhan khas kreator atau format watchalong terbukti mampu menarik rata-rata penonton yang jauh lebih tinggi dibandingkan siaran umpan dunia murni tanpa tambahan konten. Walaupun tidak semua pertandingan mendulang angka penonton yang masif, strategi ini dinilai sukses membuka peluang distribusi alternatif yang menjanjikan di era ekonomi perhatian yang kompetitif.